Comment attirer la cible étudiante ?

Les jeunes étudiants sont des candidats quelque peu différents des autres. En effet, ils aiment l'originalité et souhaitent avant tout intégrer une entreprise qui prône des valeurs fortes. Pour les séduire, vous devrez vous assurer de proposer un parcours candidat unique et original. Découvrez nos conseils pour dénicher votre future pépite !

>> Découvrez les conseils de Neoness et Marie-Sophie Zambeaux pour attirer de nouveaux candidats !

Les étudiants, des candidats pas comme les autres

Des profils difficiles à séduire 

Les étudiants font généralement partie de la génération Z, nés entre 1996 et 2010. S'ils arrivent tout fraîchement sur le marché de l'emploi, ils ont déjà des attentes précises et sont particulièrement exigeants lorsqu'il s'agit de choisir l'entreprise à intégrer. Pour les attirer et les fidéliser, il est essentiel de comprendre ce qu'ils recherchent, afin d'adapter votre processus de recrutement. Retenez qu'ils sont ultra-connectés, notamment sur les réseaux sociaux, et qu'ils recherchent une entreprise authentique, aux valeurs fortes. Surtout : ils aiment l'originalité. Un parcours candidat décalé retiendra à coup sur leur attention ! 

Des avantages non négligeables 

Bien souvent, les recruteurs préfèrent minimiser les risques en embauchant un candidat avec de nombreuses expériences plutôt qu'un jeune étudiant. Pourtant, près d'un tiers des apprentis obtient son premier emploi dans son entreprise d’accueil, selon l'étude de la conférence des grandes écoles. Embaucher un jeune étudiant pourrait donc s'avérer être une stratégie payante sur le long terme pour votre entreprise. 

De son côté, l'étudiant apporte : 

• Un regard neuf et frais sur l’entreprise et son activité
• Une forte volonté de faire ses preuves : motivation et dynamisme
• De nouvelles compétences, méthodes de travail et outils

Pour l'entreprise, cela permet : 

• D'intégrer un nouveau membre à moindre coût (le recrutement d'étudiant présente de nombreux avantages financiers, notamment l'exonération des charges selon le contrat).
• Transmettre ses valeurs, ses compétences et ses expertises.
• Miser sur son collaborateur et préparer une éventuelle embauche.

Comment communiquer auprès des étudiants ?

#1. Créez une offre d'emploi originale

Le début d’une collaboration démarre souvent avec l’offre d’emploi. Généralement, les étudiants ne connaissent pas ou peu votre entreprise lorsqu'ils découvrent cette annonce. Il faut, dès les premières lignes, capter leur attention avec un message pertinent. Vous pouvez : 

• Ajouter de la personnalité à votre annonce : qui vous êtes, ce qui caractérise votre entreprise, vos valeurs.
• Mettre en avant votre culture d’entreprise : salle de repos, babyfoot, afterworks.
• Faire une annonce courte et claire : listez les informations clés et trouvez un titre accrocheur.
• Ajouter du visuel : des images de vos locaux, de votre équipe, des vidéos, des gifs etc.

Pour être sur d'atteindre votre cible, vous pouvez également sponsoriser vos annonces sur les canaux les plus pertinents, comme les jobboards spécialisés dans le recrutement d'étudiants ou les réseaux sociaux. 

#2. Développez votre présence en ligne 

Une offre d’emploi originale est une bonne première étape, mais pour garder le candidat motivé et intéressé, il faut s’assurer que tout son processus de recrutement soit pertinent. Aujourd'hui, tout se passe en ligne, notamment chez les jeunes talents. Selon une étude de RegionsJob, 81% des candidats utiliseraient leur mobile pour rechercher un emploi. Un chiffre qui ne cesse d'augmenter d'année en année. Alors, pour séduire les jeunes candidats, une présence en ligne est obligatoire. Si beaucoup d'entreprises l'ont déjà compris, il faut désormais réussir à se différencier. Voici nos conseils : 

• Créez un site carrière à votre image, en partageant les coulisses de votre entreprise, des photos de vos collaborateurs ou même vos musiques du moment.
• Utilisez vos réseaux sociaux ! Beaucoup de candidats regardent votre page LinkedIn ou Instagram avant de postuler. 

💡  Astuce réseaux sociaux

Vous devez identifier le réseau social adapté à votre cible. Par exemple, Instagram et Twitter sont de bons moyens de communiquer auprès des 18-25 ans, notamment grâce aux stories pour l’un et aux hashtags pour l’autre. Facebook est aussi un canal d'échanges pertinent, notamment grâce aux communautés présentes sur les groupes étudiants. N'oubliez pas d'inclure des visuels attractifs (photos, vidéos, gifs).

#3. Mettez en avant votre culture d'entreprise

Votre culture d'entreprise regroupe votre vision, votre fonctionnement et l'ensemble de vos valeurs. C'est un critère déterminant dans le choix d'une entreprise, surtout pour les étudiants. Que ce soit en interne ou en externe, cela permet d'attirer et de fidéliser vos talents. Après tout, qui ne souhaite pas travailler dans un espace agréable, où les croissants sont à disposition et les cafés à volonté ? Bien évidemment, chaque culture est propre à l'entreprise. A vous de décider ce que vous souhaitez développer et mettre en avant. Nous vous proposons quelques idées, si vous manquez d'inspiration : 

• Aménagez vos locaux à votre manière, avec de la décoration originale, des goodies à disposition, un espace café et des plantes vertes ! 
• Prévoyez régulièrement des activités pour créer une véritable cohésion d'équipe et favoriser la communication interne (teambuilding, cour de yoga, petit-déjeuners collectifs)
• Mettez en place des actions pour l'épanouissement professionnel de vos collaborateurs (formations, mobilité interne, revalorisation salariale, perspective d'évolution etc...)
• Cultivez l'innovation ! Vous moderniserez votre image et assurerez une dynamique à tous les niveaux de votre organisation, en invitant chaque collaborateur à participer.

#4. Misez sur vos engagements 

Que ce soit en termes d'environnement ou de diversité, les étudiants sont de plus en plus conscients des différentes problématiques sociétales, et attendent des engagements forts de la part des entreprises. En effet, pour 73% des étudiants, les acteurs les plus à même d'apporter des solutions aux enjeux de développement sont les entreprises, en première position, suivi de l'État, selon une étude du cabinet Denjean & Associés. Vos actions, même minimes, comptent et ne devraient plus rester en interne. Voici nos conseils : 

• Assurez un management transparent et responsable. 
• Mettez en place des actions concrètes (gestes éco-responsable, politique de développement personnel, assurez la diversité et l'inclusion).
• Sensibilisez vos salariés sur le sujet, en proposant par exemple des formations sur la RSE.
  

#5. Adaptez votre parcours candidat 

Pour 62% des étudiants, la recherche d'alternance ou de stage est une période difficile, voire stressante, selon une étude de Studyrama. Alors, pour motiver les candidats, il est important de minimiser le circuit de candidature et de le faciliter, tout au long du processus de recrutement. Avec des actions originales, vous pouvez développer votre marque employeur et enrichir votre expérience candidat. Pour le candidat, c'est l'occasion de dédramatiser la rencontre et garder un bon souvenir de cette étape. Voici quelques actions facile à mettre en place : 

• Adaptez votre site et vos offres d'emplois aux formats téléphone et tablette. 
• Echangez avec votre candidat tout au long du recrutement ! Une bonne communication entre recruteurs et candidats est primordiale. 
• Organisez des « teamfit » pour vérifier que le candidat s'entend avec votre équipe et le projeter durablement dans l'entreprise. 
• Réalisez une grille d'évaluation adaptée à votre candidat. Vous pouvez dénicher des informations sur sa page LinkedIn et en discuter avec lui lors de l'entretien !

#6. Sélectionnez les sites emploi dédiés au recrutement d'étudiants

Il existe de nombreux sites emploi spécialisées pour mettre en relation entreprises et étudiants, en voici quelques un : 

• StudentJob
• Jobetudiant
• L'Etudiant
• Super Alternance
• Studyrama Emploi

Si la cible étudiante n'est pas toujours facile à atteindre, il est important de bien comprendre ses besoins et ses motivations pour réussir à mettre en place des actions adaptées. Les mots d'ordre à retenir sont l'authenticité et l'originalité. Alors, laissez libre-cour à votre créativité, et préparez-vous à dénicher le jeune talent de vos rêves.