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Communication / Marque employeur

7 outils pour booster votre marque employeur

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Aurélie
10 JANVIER 2019
4 min.

Vous avez du mal à recruter ? Cela vient peut être d’une marque employeur non maîtrisée.

 

La marque employeur qu'est-ce que c'est ?

La marque employeur c’est ce qui permet d’exprimer votre culture d’entreprise. De nos jours elle est fondamentale pour attirer les meilleurs candidats. La marque employeur c’est donc ce qui va différencier votre entreprise sur le marché du travail. On a décidé de vous donner quelques conseils pour être plus à l’aise avec cette pratique.

La marque employeur est l'occasion d'exprimer positivement, la réputation de votre entreprise, autour de votre engagement." (Philippe Canonne - Président Commission Prospective et innovation ANDRH).

Les 7 commandements de la marque employeur

 

Téléchargez ici, le guide ultime vous permettant d'attirer les candidats de vos rêves.

 

#1 Définir et développer votre propre culture d’entreprise

Si votre marque employeur n’est pas encore développée, il faut impérativement débuter par ce point. Il s’agit là de vous construire une identité propre à votre entreprise. Sur cette étape, seul vous avez la responsabilité d’établir ce qui vous parait être le plus adapté pour votre entreprise.

Mettez en avant votre cadre de travail pour booster votre marque employeur.

#2 Un bon cadre de travail

Un bon cadre de travail, cela fait envie à n’importe quel candidat, cela va de soit. Selon un sondage de StepStone c’est même le premier élément clé de la marque employeur pour les salariés et les employeurs. Il est donc important de créer un cadre de travail confortable et notamment de le montrer pour les futurs candidats. Pour cela, rien de mieux que les réseaux sociaux !

 

#3 Vous devez disposer d’une véritable page carrière

Le site carrière c’est la page sur laquelle le candidat peut directement postuler. C’est l’interface directe avec le candidat : elle reflète donc votre entreprise. Elle se doit donc d’être attractive et accueillante. Un bon site carrière va vous permettre de générer plus de candidatures.

 

#4 Appliquez vous sur la rédaction des offres d’emploi

Les offres d’emploi sont souvent la raison pour laquelle les employeurs ne reçoivent pas beaucoup de CV. Il faut donc faire un certain effort sur la rédaction de celles-ci. Allez voir les offres de vos concurrents et essayez de vous différencier subtilement.

Les candidats aiment en savoir un peu sur l’entreprise mais pas trop non plus : adoptez donc une brève présentation, tout en essayant de paraître intéressant.

Il est important de noter les tâches que le candidat aura à effectuer ainsi que le type de profil que vous recherchez mais veillez à ce que ces deux catégories ne soient pas trop longues au risque de perdre l’attention du candidat.

 

Vous devez cibler les messages pour augmente votre marque employeur.

 

#5 Adaptez votre message en fonction de votre cible

Il est très important de s’adapter à la cible que vous visez. En effet, selon différents facteurs, le message ne sera pas le même. S’adresser correctement à la bonne cible peut tout de suite faire décoller le nombre candidatures. En effet, si le postulant se sent visé, votre entreprise va lui sembler évidente.

 

#6 Transparence et authenticité

C’est l’un des meilleurs conseils que l’on puisse vous donner. Il est important de rester fidèle à votre entreprise et donc d’être honnête. Notre société se veut de plus en plus axée sur cette notion : les gens adore en savoir plus et en voir plus. Vous pouvez donc, via les réseaux sociaux exposer l’interne de votre société pour susciter plus d’audience et intéresser un maximum de monde. Le réseau social par excellence pour montrer l’interne de votre entreprise c’est Instagram.

 

#7 Impliquez vos collaborateurs

N’hésitez pas à inclure vos collaborateurs dans votre marque employeur : ce sont les meilleurs ambassadeurs pour votre entreprise ! Les candidats sont souvent sensibles aux avis des salariés, puisqu’ils ont l’impression d’être proche d’eux et arrivent facilement à s’identifier.

ATTENTION :

  • Une marque employeur inexistante vaut mieux qu’une mauvaise marque employeur. En effet, avec une mauvaise marque employeur, les candidats ne postuleront pas dans 90% des cas.
  • Vos réseaux sociaux. Si ils peuvent être une vrai mine d’or pour le recrutement, ils peuvent également s’avérer destructeurs. Les candidats, notamment les plus jeunes vont se renseigner sur l’entreprise via les réseaux sociaux afin de se faire leur propre idée. Et cela vaut pour internet en général : un ou plusieurs avis négatifs sur votre compagnie peut détériorer votre marque employeur.

 

Pour booster votre marque employeur, il faut commencer par comprendre ce à quoi ça correspond et comment diffuser votre vision de la marque. Cela passe effectivement par les réseaux sociaux, par vos collaborateur mais aussi grâce à l'expérience client que véhicule votre site carrière. De plus, une bonne connaissance des candidats potentiels qui vous entourent est essentiel pour mettre en place une stratégie de recrutement efficace et trouver LE candidat (presque) parfait.

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