Inbound recruiting : générer du trafic sur votre site carrière

Avez-vous déjà renoncé à un achat faute de trouver un site officiel pour vous renseigner ? Les candidats, comme les acheteurs en ligne, cherchent des infos sur une entreprise avant de postuler. Sans site carrière, ils risquent d'abandonner leur recherche ou de chercher ailleurs. Votre site carrière est crucial pour attirer les talents. Découvrez-en l'importance et comment augmenter son trafic.

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Qu’est-ce qu’un site carrière ?

Le site carrière est un site dédié au recrutement et à la promotion de la marque employeur. Il y a deux options : soit c’est un site dédié (exemples : emploi.xxx.com ou jobs.xxx.com), soit c’est une page intégrée au site de l’entreprise (exemples : xxx/recrutement ou xxx/nous-rejoindre). 

Quel est l’objectif d’un site carrière ?

L'objectif principal d'un site carrière est d'attirer des visiteurs et de les transformer en candidats. Il s'agit d'un outil essentiel utilisé dès la première étape de la méthode de l'inbound recruiting, visant à attirer les candidats. Il peut également servir à la deuxième étape du tunnel de conversion : convertir. Effectivement, 2 fois plus d'internautes finalisent leur candidature sur un site carrière (Hello Work, 2024). 

Que peut-on trouver sur un site carrière ?

Le site carrière peut comporter les rubriques suivantes : 

• La présentation de votre entreprise et de votre équipe.
• Vos offres d’emploi et de stage.
• La procédure pour transmettre une candidature spontanée.
• La présentation de vos métiers et de votre politique de formation.
• Des liens vers vos réseaux sociaux.
• Des boutons "Call To Action" (CTA).

Les avantages d'un site carrière

✨ Contrôlez votre présence en ligne 

Le site carrière vous permet de maîtriser votre communication. Vous y regroupez et uniformisez les informations que vous souhaitez donner aux candidats. Cela leur évite de se fier uniquement à un avis trouvé sur Glassdoor, par exemple. Sachez que 72 % des candidats consultent le site carrière de l'entreprise pour se renseigner au moment de postuler (Hello Work, 2024). 

De plus, grâce au site carrière, vous êtes seul maître à bord et vous gardez le contrôle. En effet, il vous donne de la visibilité auprès des candidats, les attire et les convertit. Vous réduisez ainsi votre dépendance à des outils comme LinkedIn ou Indeed dont les conditions et les prix fluctuent. 

✨ Facilitez le travail du recruteur

S’il est connecté à votre ATS (Applicant Tracking System), le site carrière simplifie la routine quotidienne du recruteur. Par exemple, le recruteur peut rédiger une offre d’emploi à partir de son ATS et celle-ci sera automatiquement publiée sur le site carrière. De plus, les informations concernant les candidatures reçues sur le site carrière sont automatiquement transférées dans votre ATS. 

✨Améliorez l’expérience candidat

Le site carrière centralise toutes les informations destinées aux candidats. Cela vous permet de proposer un parcours cohérent aux candidats. En effet, 50 % d'entre eux affirment consulter et postuler directement sur le site carrière (Hello Work, 2024). Vous avez donc l'avantage de pouvoir vous adresser directement à votre cible et de lui proposer du contenu personnalisé. 

Comment attirer davantage de visiteurs sur votre site carrière ?

Pour attirer encore plus de visiteurs vers votre site carrière, il est nécessaire de multiplier les sources de trafic : un blog interne, des pages sur les réseaux sociaux et les profils LinkedIn de vos recruteurs/une page d’entreprise sur LinkedIn. Le schéma ci-dessous montre le site carrière en tant que point de convergence du trafic de visiteurs. 

Source de trafic n° 1 : la page d’entreprise sur LinkedIn

Vous pouvez la créer en suivant ce lien. Pour avoir plus d’abonnés sur votre page et gagner en visibilité, élaborez un calendrier éditorial et publiez régulièrement du contenu adapté à votre cible. N’hésitez pas à utiliser le format du carrousel, qui est un format visuel, pour stimuler l’engagement. Ajoutez également un lien vers votre site carrière sur votre page entreprise. 

Encouragez vos collaborateurs à se déclarer membres de votre entreprise sur LinkedIn dès leur intégration en leur fournissant des informations et des instructions claires à ce sujet. Une entreprise qui compte 20 membres associés est toujours mieux perçue qu’une entreprise qui en compte 0. 

Source de trafic n° 2 : le profil LinkedIn des recruteurs

Vous êtes recruteur et vous possédez un profil LinkedIn. Afin de vous faire connaître, de faire connaître l'entreprise ainsi que ses opportunités d'emploi, il existe différents leviers : 

• Publiez régulièrement du contenu.
• Rejoignez des groupes LinkedIn spécifiques.
• Ajoutez le badge #hiring à votre profil.
• Personnalisez votre bannière.
• Intégrez un lien vers le site carrière dans votre profil.
• Présentez les avantages qu’offre l’entreprise dans votre résumé LinkedIn. 

Pour rassurer les candidats et les inciter à se rendre sur votre site carrière, indiquez dans votre résumé LinkedIn comment ils peuvent vous transmettre leur candidature, que vous êtes disponibles pour répondre à leurs questions, et quelles sont les étapes du processus de recrutement. 

Source de trafic n° 3 : le blog interne

Comment attirer des visiteurs sur votre blog interne et les inciter à aller visiter votre site carrière ? Pour trouver des idées de sujets pour vos articles, posez-vous ces questions : 

• À quoi est-il sensible, mon candidat idéal ?
• Quels sont le ou les centres d’intérêt de mon candidat idéal ?
• Quel est son objectif professionnel ?

Par exemple, si vous êtes une ESN (Entreprise de Services du Numérique) et que vous recrutez essentiellement des développeurs, voici trois idées d’articles à publier sur votre blog afin qu'il soit mieux référencé lorsque votre candidat idéal effectuera des recherches sur Internet. 

• Retour d’expérience : le télétravail au sein de l’équipe de développeurs. 
• Tutoriel d’experts : comment coder un site avec Drupal ?
• Replay : notre conférence lors de l’événement Asynconf.

Sur votre blog interne, pour récupérer les coordonnées de vos visiteurs, proposez-leur de s’abonner à votre newsletter ou bien de télécharger gratuitement le dernier livre blanc.

Source de trafic n° 4 : les réseaux sociaux

En 2022, 68 % des entreprises utilisaient les médias sociaux pour diffuser leurs offres d'emploi et 54 % pour contacter directement les candidats (APEC, 2023). Pour déterminer quel réseau social est le plus approprié, identifiez les préférences de vos candidats en utilisant des personas candidats. En effet, il se peut qu'il soit inutile pour vous d'être présent sur Instagram ou YouTube. Ensuite, découvrez nos conseils pour attirer des visiteurs vers votre site carrière grâce aux réseaux sociaux : 

• Publiez des vidéos de recrutement ou de marque employeur sur votre chaîne YouTube en mentionnant votre site carrière. Pour vous aider, consultez cette vidéo de la DGE (Direction Générale des Entreprises).
• Créez un podcast sur une thématique à forte valeur ajoutée pour vos candidats idéaux.

• Faites appel à des influenceurs. L’extension Influence4You vous permet d’en trouver facilement. 
• Donner la parole à vos collaborateurs, ce qu’ils disent a plus d’impact sur les visiteurs que ce que vous dites.
• Privilégiez les formats vidéo. Canva.com propose un outil de création de vidéos TikTok. 

Source de trafic n° 5 : les offres d’emploi

Ajoutez un lien vers votre site carrière dans chacune des offres d’emploi que vous postez sur les jobboards. Vous pouvez ajouter ce lien à la fin de l’offre avec un bouton "pour en savoir plus, visitez notre site carrière" par exemple. 

Mesurez l’attractivité de votre site carrière

Pour mesurer l’attractivité de votre site carrière, vous pouvez utiliser Google Analytics ou l’outil d’analyse de trafic proposé par votre ATS. Nous vous proposons ci-dessous des exemples de KPI (indicateurs clés de performance) à suivre :

Le site carrière constitue donc le cœur de votre stratégie pour attirer et convertir toujours plus de candidats. Il est le point de convergence du trafic de visiteurs provenant de votre page entreprise ou dans le profil de vos recruteurs sur LinkedIn, votre blog, vos réseaux sociaux et vos offres d’emploi. Votre site carrière est polyvalent : il attire, fournit des informations fiables et incite les visiteurs à postuler. C’est un incontournable de la première étape de la méthode de l’inbound recruiting.