Attirer les meilleurs profils via les réseaux sociaux

Un tiers des Français cherche un emploi sur les réseaux sociaux, selon Le Figaro. Véritable fourmilière de talents, les réseaux sociaux constituent un levier d'acquisition de talents à ne pas négliger. Si vous n'avez pas encore de plan d'action, pas de panique, nous vous guidons sur les stratégies de recrutement à adopter sur les réseaux sociaux.

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Les tips de Charlie

Pourquoi mettre en place une stratégie de recrutement via les réseaux sociaux ?

1. Une stratégie de recrutement aux enjeux multiples

Les réseaux sociaux font à présent partie de notre quotidien tant sur le plan professionnel que personnel, mais en quoi peuvent-ils vous être utiles dans votre processus de recrutement ?

• Ciblage plus performant de vos offres d'emploi
• Mise en avant de votre marque employeur
• Réduction du délai de recrutement grâce à un ciblage plus précis
• Meilleure visibilité sur les compétences des candidats

2. Une communication de recrutement au service de la marque employeur

Pour attirer les meilleurs candidats, il est nécessaire que votre marque employeur soit solide car elle sera votre élément de différenciation dans cette guerre des talents.

Pour cela, posez-vous les bonnes questions :

• Quelles sont nos valeurs ? Notre identité ?
• Quel est notre positionnement ?
• Comment nous positionnons-nous par rapport à nos concurrents ?
• Quelle est notre cible ?
• Quels sont nos éléments de différenciation ?
• Sur quoi communiquer ?

La réponse à toutes ces questions vous accompagnera dans le choix du réseau social, mais aussi dans le type de contenu qu’il vous sera pertinent de publier. Votre culture d’entreprise est votre force ? Alors, partagez-la avec votre audience. Tous ces éléments constituent votre marque employeur et permettront d’attirer les meilleurs talents !

Quels réseaux sociaux choisir ?

C’est le moment de déterminer les réseaux de diffusion qui collent le plus avec votre stratégie.

LinkedIn

Présentation :

• Étant le réseau social professionnel par excellence, LinkedIn est tout à fait adapté au recrutement. Vous pouvez y trouver toutes les informations relatives aux profils professionnels des candidats.

Cible :

• 20-49 ans, profil jeune, dirigeant d'entreprise ou cadre.

Quand publier ?

• Du mardi au jeudi - Meilleur jour le mercredi.
• Entre 10h et 12h / 14h00 et 16h00 / 17h00 et 18h00.

Conseils pour mieux recruter sur LinkedIn :

• Créez une page entreprise si ce n'est pas encore fait. Sinon, mettez-la à jour régulièrement. 
• Créez une page carrière et ajoutez toutes vos offres d’emplois actives. 
• Connectez-vous avec les profils intéressants et contactez-les.
• Importez des profils pertinents en quelques clics grâce aux outils de sourcing ! 

Exemple de campagne de recrutement réussie sur LinkedIn :

Instagram

Présentation :

• Instagram est un gigantesque vivier de profils talentueux et un excellent réseau pour faire briller votre marque employeur. Le recrutement sur Instagram se divise en deux catégories principales : attirer des futurs collaborateurs via votre image de marque et dénicher des perles rares de manière proactive. 

Cible :

• Jeunes diplômés / actifs < 35 ans.

Quand publier ?

• Toute la semaine - meilleur jour : vendredi.
• Entre 13h00 et 16h00 / 17h et 18h.

Conseils pour mieux recruter sur Instagram :

• Postez des photos ou témoignages de vos collaborateurs les plus souriants.
• Créez une chaîne de recherche booléenne très simple contenant tous les éléments que vous recherchez.
• Contactez les candidats via la section commentaires en premier.

Exemple de campagne de recrutement réussie sur Instagram :

Facebook

Présentation : 

• Dû à son nombre considérable d'utilisateur (près de 2,3 milliards d’utilisateurs dans le monde, dont 33 millions en France), Facebook constitue un grand bassin de talents. Vous pouvez donc utiliser Facebook pour rechercher, attirer, convertir et embaucher de nouveaux collaborateurs.

Cible :

• Les utilisateurs ont en moyenne entre 18 et 49 ans.

Quand publier ?

• Du mardi au samedi.
• Entre 11h00 et 12h00 / 15h et 16h.

Conseils pour mieux recruter sur Facebook :

• Utilisez la fonction “Facebook Search” et filtrez par des critères spécifiques.
• Utilisez la fonction "Live Facebook" et publiez des vidéos de votre environnement.
• Sponsorisez vos offres d'emploi en ciblant par l'emplacement, l'âge, l'éducation, les intérêts, etc.

Exemple de campagne de recrutement réussie sur Facebook :

Snapchat

Présentation :

• La plate-forme n'a pas autant d'utilisateurs que Facebook ou YouTube, mais ses niveaux d'engagement sont étonnants. En 2016, ses 150 millions d'utilisateurs actifs quotidiens représentaient en moyenne 10 milliards de vidéos par jour.

Cible :

• Les 18-24 ans.

Quand publier ?

• Du lundi au samedi.
• De 7h à 8h (ou de 10h à 11h le mardi), puis entre 17h et 18h.

Conseils pour mieux recruter sur Snapchat :

• Publiez des offres d'emploi sous forme d'histoires Snapchat.
• Partagez votre offre d'emploi en story et en snap privé.
• Combinez des vidéos et des images en montrant votre équipe.

Exemple de campagne de recrutement réussie sur Snapchat :

L’entreprise de conseil Accenture recrute beaucoup de jeunes candidats sur Snapchat. Un jeune collaborateur a pris le temps de montrer et de parler de son quotidien au sein de l’entreprise sur Snapchat. 

Twitter

Présentation :

• X rassemble près de 121 millions d’utilisateurs dans le monde aujourd’hui. Etant un réseau social très ouvert, il est très facile d'utiliser X pour engager des relations avec des utilisateurs, ce qui est plus difficile avec LinkedIn et Facebook. Pour avoir plus d'impact, impliquez vos collaborateurs, en leur demandant de relayer vos tweets. 

Cible : 

• Plus de 25 ans ou les profils expérimentés spécialisés dans l’informatique, le marketing, le e-commerce.

Quand publier ?

• Tous les jours.
• Entre 08h et 10h / 12h / 18h et 19h.

Conseils pour mieux recruter sur X :

• Utilisez un outil spécifique pour détecter des mots-clés dans les bios Twitter.
• Racontez des histoires sur une gamme d'expériences d'employés.
• Retweetez les photos que les autres prennent lors de leur visite.

Exemple de campagne de recrutement réussie sur X :

TikTok

Présentation :

• TikTok est une plateforme de médias sociaux qui se développe sur de courtes vidéos. Le but, au départ était de créer des vidéos de synchronisation labiale pour les utilisateurs, mais il est devenu une sorte de sensation sociale pour les individus surtout issus de la génération Y et Z. Si vous souhaitez attirer de nouveaux talents via TikTok, vous devez créer un contenu qui projette votre environnement de travail sous un bon jour.

Cible : 

• Adolescents et jeunes diplômés de la Génération Y et Z.

Quand publier ? 

• Toute la semaine.
• De 6h à 11h / 19h à 23h.

Conseils pour mieux recruter sur Tik Tok :

• Gardez un ton léger dans la présentation de l'équipe dirigeante.
• Présentez les coulisses de la vie dans votre entreprise.
• Créez un défi de hashtag que tous vos employés relaieraient sur leur compte.

Exemple de campagne de recrutement réussie sur TikTok :

Un hôpital allemand, le Klinikumdo publie fréquemment sur son compte TikTok pour montrer l'équipe sous son meilleur jour. On peut donc les voir presser leurs flacons de désinfectant sur une musique emblématique des années 80, ou bien, réanimer un poulet en caoutchouc jouant «Staying Alive».  Evidemment, le public cible n'est pas les patients, mais les autres agents de santé. «Nous obtenons tous nos stagiaires grâce à nos activités sur les réseaux sociaux», confie Marc Raschke, responsable de la communication de la clinique. Cliquez sur la photo pour voir la vidéo entière :

Chaque entreprise a sa propre stratégie de recrutement sur les réseaux sociaux. Si vous souhaitez commencer à construire la vôtre, ou à parfaire votre stratégie existante, voici les principaux conseils à retenir : 

• Contactez personnellement les candidats et interagissez avec eux sur les bons groupes.
• Poursuivez les réseaux où on ne vous attend pas, comme Snapchat ou TikTok, à mesure que les générations X et Y les utilisent.
• Encouragez votre équipe RH à accroître leur présence sur les réseaux sociaux.
• Aidez-vous d'outils de création en ligne comme Canva pour constituer vos modèles d'images