Le blog Flatchr

CONSEILS EN RECRUTEMENT - ATS - DIFFUSION DES OFFRES D'EMPLOI - INNOVATION RH - CAS CLIENTS

    Tendances RH

    26 campagnes de recrutement décalées qui vont vous inspirer !

    close
    Valentin
    13 JUIN 2019
    16 min.

    Toutes entreprises cherchent a recruter les meilleurs talents du marché pour servir les fondations et la base de son business. Mais comment attirer des personnes clés au sein de son entreprise ? Comment vous démarquer de vos concurrents ? Et bien un seul mot d'ordre. Soyez CRÉ-A-TIF !

     

    Téléchargez gratuitement notre guide sur les ATS pour recruter dans les meilleures conditions qui soient.

     

    #Faire référence à la concurrence


    La compétition est omniprésente comme nous avons pu le souligner au sein de notre introduction. Alors pourquoi ne pas l’intégrer au sein de son annonce pour recruter ?

     

    competition

    Fermez vos fenêtres, ouvrez quelques portes…*

     

    Voici pour exemple une annonce des géants de l’innovation Apple. Ceux-ci décident de faire subtilement référence à la concurrence à l’aide d’un jeu de mot bien trouvé. Graphiquement une campagne classique mais qui, stratégiquement, marque les esprits.

     Il faut oser ou se résigner à tout. Tite-Live

     

    #Jouer avec les références

    • Exemple 1

    Quoi de mieux que d’évoquer une référence connue afin de communiquer sur votre agence ?

     

    Adopte un chef

     

    Pour recruter, voyageprivé.com a décidé de détourner le célèbre site de rencontre «Adopte un mec». Tout y est : le logo, les hashtags, les poses lascives, les images en noir et blanc… Le ton se veut décalé et accessible : le patron devient même, pour l’occasion, un vieux chef indien qui veut agrandir sa tribu ! Une belle campagne qui donne le ton de l’entreprise et permet d’affirmer sa marque employeur.

     

    • Exemple 2

    pomme

    À la recherche de designers qui ont faim !*

     

    Ici, une agence de publicité basée à Dubaï a détourné le logo de la célèbre marque à la pomme. L’idée : attirer les candidats avec une marque connue puis leur dévoiler la supercherie au fil de la lecture.

     

    • Exemple 3

    Recrutement Upperlife

     

    La start-up Upperlife, quant à elle, joue la carte de l’humour pour recruter en prenant comme référence le jeu Pokemon. Dans une vidéo mettant en scène un combat entre employeur et candidat, le jeune talent, à force d’attaques, finit par emporter le duel. Un joli clin d’œil qui permet de marquer les esprits et de souligner le ton de son entreprise.

     

    #Raconter une histoire

    Certaines entreprises n’hésitent pas à vendre tout un univers en racontant une histoire. 

     

    • Exemple 1

    AUSTRALIA INC. a très récemment diffusée une campagne de recrutement vidéo. Celle-ci met en scène le recruteur à-travers des paysages diverses et variés pour donner envie aux candidats de venir travailler en Australie. Cette société qui recrute des détendeurs de visas "vacances-travail" illustre ses propos par des paysages. Voilà une campagne originale, décalée, captivante et enivrante. 

    australia inc

    • Exemple 2

    Pour ce qui est du célèbre éditeur Penguin, il a choisi de mettre en scène son logo pour recruter.

    Penguin

    « Ce pingouin se sent un peu seul. »

    Pingouin livres

    « Il passe son temps à travailler pour l’éditeur Penguin, à Londres, qui a publié
    la plupart des meilleurs livres jamais écrits… »

    Pingouin  amis

    « Il s’est rapidement fait beaucoup d’amis… »

    Pingouin animal sociable

    « … mais il voudrait faire bien plus. Les pingouins sont des animaux sociables.
    Ils aiment s’entourer d’une grande communauté d’amoureux du livre. »

    pingouin impressionné

     

    Et là, c’est le pompon : il s’agit d’une offre d’emploi !

    À l’aide du récit, le candidat entre en immersion dans un univers, s'approprie l'environnement de l’entreprise et se sent, dès lors, plus proche du recruteur.

     

    #Défier les candidats

    Vous voulez vous assurer d’obtenir les meilleurs talents pour votre entreprise ? Que diriez-vous d’essayer de tester leurs compétences avant même l’entretien ?

     

    • Exemple 1

    Heineken

    Heineken a réalisé un recrutement plus qu'original en 2013 avec sa campagne intitulée "The candidate"

    Elle consistait à mettre le candidat à l'épreuve lors de son entretien, telle une caméra cachée. Comment ? Tous les employés ont été conviés à participer à une mise en scène géante pour tester les trois finalistes au poste.

    Premier coup de maître : lors de l'arrivée du candidat, le recruteur l'amène dans son bureau en le tenant par la main et de même pour son départ. Situation étrange et inattendue permettant de tester la réaction du sondé.

    Deuxièmement, le recruteur simule un malaise en plein entretien. Il fallait oser ! Cependant, il s'agit d'un bon moyen pour évaluer l'humanisme de la personne. S'il a pour ambition de laisser son futur patron à son sort pour lui piquer la place, il y a peu de chances pour qu'il soit retenu ! 

    Dernier test, un salarié fait mine de vouloir se jeter du toit. Alors que le candidat arrive sur place et que les pompiers présents sollicitent de l'aide pour amortir la chute du salarié, le candidat est testé sur sa réactivité, sa prise d'initiative et son humanisme en venant en aide aux pompiers. 

    Conclusion, seul le candidat ayant réagit à chaque situation a obtenu le poste. Et on peut dire qu'il a été accueillit en grandes pompes ! Un bon moyen pour tester la personnalité de son candidat et vérifier qu'il corresponde à la mentalité de l'équipe et de la société. Un peu osé tout de même, on vous l'admet !

     

    • Exemple 2

    jeu ordi google

     

    Google est décidément joueur.. Lors d'une précédente campagne, le géant a décidé de lancer un recrutement pour lequel les candidatures ont forcément été qualitatives ! L'idée ? Si un internaute tapait la recherche "python lambda function list comprehension" sur Google, alors celui-ci voyait son écran se couper en deux pour laisser apparaître une proposition de jeu. Mais quel jeu ! Seuls des développers avertis pouvaient être en mesure de passer les différentes étapes du test. Et c'était précisément l'objectif ! Les rares qui arrivaient à passer les 5 étapes du test en l'espace de 48 heures (par étapes), se voyaient redirigé vers un formulaire de contact, les connectant avec les recruteurs de Google. Ingénieux ! 


    • Exemple 3

    recherche ingenieurs

     

    Nous sommes à la recherche d’ingénieurs informatiques qui aiment résoudre des problèmes. Appelez nous dès maintenant au…*

    Commençons par un défi d’algèbre. Pour un poste d’ingénieur informatique, il faut ici déchiffrer une formule qui permettra aux candidats d’obtenir le numéro de téléphone nécessaire pour postuler. Seuls ceux qui viendront à bout de la formule pourront obtenir un entretien.

     

    • Exemple 4

    Campagne Lost Boys

            Devinez la pub. Obtenez le job.*

     

    L’agence Lost Boys crypte son adresse mail dans des rébus emojis. Pour trouver où envoyer sa candidature il faut donc décrypter les rébus et savoir à quelle publicité ils font référence. Il est donc impératif d’avoir un minimum de culture publicitaire pour rejoindre l’agence. Une opération efficace pour réaliser une première sélection sans test ni entretien.

     

    • Exemple 5

    Blekinge Institute of Technology

     

    La « Blekinge Institute of Technology » de Suède a joué la carte du défi Mac Gyver afin de recruter de nouveaux étudiants au sein du pôle technique de leur formation. Différentes pièces de téléphone ont été envoyées aux étudiants d’universités techniques concurrentes : lorsque le destinataire assemble avec succès le puzzle, celui-ci reçoit un SMS contenant le message suivant : « Salut ! Tu sembles être doué. Appelle-nous au BTH. 0455385040 ».

     

    • Exemple 6

    10 erreurs dans une pub

    Il y a 10 erreurs au sein de cette pub.*

     

    L’agence de pub FCB met au défi les designers. Au sein d’une campagne très sobre, ceux-ci doivent trouver les dix erreurs orthographiques et micro-typographiques de l’annonce. Simple et efficace ! 

     

    • Exemple 7

      Recrutement Decathlon

      Recrutement Decathlon 2

      Recrutement Decathlon 3

     

    Quoi de mieux qu’un recrutement en sprint pour un magasin de sport ? Dans sa campagne de recrutement, Décathlon propose aux candidats de postuler en 19 secondes. C’est ludique et graphiquement attrayant !

    « Nous voulions créer un buzz "utile" et local autour de l’ouverture de notre magasin. Chercher à faire parler de "nous" avec un outil qui sorte un peu de l’ordinaire mettant en avant le dynamisme de notre marque employeur. »

     

    • Exemple 8

    recrutement Google

    Ici, c'est le géant Google qui propose de redessiner la page d’accueil et le design de sa célèbre page de recherche. Vous devrez créer une animation de type Doodle en suivant un cahier des charges totalement libre, mais à partir d’éléments de base. Une fois votre création faite, il faut répondre à un mini questionnaire pour en savoir plus sur vous, et notamment pouvoir vous contacter.

     

    #Capter l’attention par une phrase d’accroche

    Parfois, il n’est pas nécessaire d’en faire trop : une couleur, une phrase et le tour et joué !

     

    • Exemple 1 

    Recrutement Areva

     

    Areva, acteur de l’énergie nucléaire, lance une campagne de recrutement à l’international.
    Areva adopte une identité visuelle forte et cohérente pour l’ensemble de sa campagne. Avec des couleurs vives et un message décalé, l’entreprise veut faire la différence et attirer les candidats.

     

    • Exemple 2

    Recrutement McDonald's - Laazi

     

    Pour Laazi et Mcdonalds il s’agit d’attirer l’attention à l’aide d’une phrase choc pour ensuite proposer une chute qui traite du recrutement. Capter l’attention dans le but d’inciter à lire la suite : une stratégie classique mais toujours aussi efficace !

     

    #Avoir un message destiné à une seule cible

    Créez une annonce compréhensible seulement par la cible choisie afin de limiter votre taux d’audience et obtenir des CV’s qualifiés.

     

    • Exemple 1

    Recrutement Business Lab

    L’agence digitale Business lab a lancé une campagne de recrutement via les réseaux sociaux, dans l’objectif de trouver de nouveaux talents : un chef de projet senior, deux UX senior et deux développeurs. Pour l’occasion, elle a imaginé plusieurs visuels amusants essentiellement compréhensible par la cible choisie.

     

    • Exemple 2

    Recrutement McCANN Prague

    Recrutement McCANN Prague 2

    Recrutement McCANN Prague 3

     

    Plutôt que de poster des annonces traditionnelles sur un site de recrutement, l’agence McCann à Prague a imaginé une série de print baptisée « Designer Wanted » afin de trouver la perle rare. Chaque print fait référence au travail du designer et compare le poste de Senior et Junior en opposant différents éléments communs (comme, par exemple, le logo de la première version de Photoshop et celui de la version actuelle…).

     

    #Demander de l’aide

    Inverser les rôles et donner la possibilité aux candidats de vous aider.

     

    Recrutement Merci Handy

     

    « On recherche notre Community Manager (en CDI à Paris). Pour faire simple, ce n’est pas nous mais VOUS qui le recrutez. »

    Ici, Merci Handy lance un appel à sa communauté pour recruter son Community Manager. Un bon moyen de capter l’attention de tous et renforcer encore plus sa marque employeur. Qu’il s’agisse des candidats ou des votants, voilà un bon moyen de créer de l’interaction et de faire parler de la marque.

     

    #Street marketing

    Le street marketing est une technique marketing qui utilise la rue et les lieux publics pour promouvoir un événement, un produit ou une marque. Ce moyen permet de combiner puissance (nombre de contacts exposés) et impact en terme d’image et de mémorisation.

     

    Recrutement Michel et Augustin

     

    Ici c’est Michel et Augustin qui ose le tout pour le tout en recrutant des candidats dans le métro. Un bon moyen de s’exposer et de faire parler de soi avec une vidéo virale qui ne fait que conforter l'image de leur marque employeur.

     

    #Utiliser des médiums inattendus

    Dans la même veine que le street marketing, utiliser le mobilier urbain est encore une bonne façon de se faire connaitre et de le détourner de son usage premier.

     

    • Exemple 1

    Recrutement Jobintow

    La vie est trop courte pour faire le mauvais job*

     

    Avec ce joli détournement de mobilier urbain, jobintown.de surprend avec des pubs au sein d’endroits inhabituels. Un moyen amusant de marquer les esprits.

     

    • Exemple 2

    Recrutement chauffeur d'autobus

     

    Tant que les enfants auront leurs soirées et leurs week-ends de libre, vous aussi !*
    Vous ne ferez jamais du home office. En réalité, ça serait illégal.*
    Gagnez 16.25$ de l’heure en faisant ce que la plupart des parents font gratuitement.*

    Une campagne qui cible les chauffeurs d’autobus en présentant les avantages du métier sur le ton de l’humour. Quand certains voient un bon nombre d’inconvénients d’autres soulignent parfaitement le caractère humoristique de la situation. Un bon moyen de nous faire sourire, et, par la même occasion, de marquer les esprits.

     

    • Exemple 3

    Recrutement Burger King

    En intégrant une annonce au sein même de ces boutiques à venir, Burger King utilise l’impatience des clients pour recruter. Une façon de contourner le problème en soulignant que si ça n'ouvre pas, les candidats doivent se dépêcher de postuler. Ils ont les cartes en main !

     

    #Utilisez le digital 

    Dans cet article nous avons trouvé interessant de vous partager les idées de campagnes créatives, divulguées par BDM/media.

     

    • Exemple 1

    La célèbre marque de restauration rapide qu'est Pizza Huts a elle aussi tenté un recrutement innovant. Vous avez sûrement déjà entendu parler du recrutement via entretien vidéo différé..  Et bien c'est exactement ce qu'on fait Pizza Huts ! Le challenge ? Se présenter en 140 secondes ! Si vous arriviez à capter l'attention, vous pouviez vous retrouver embauché au poste de Social Media Manager. 

    Une belle initiative pour améliorer sa marque employeur car avec ce type de recrutement, les recruteurs montrent que ce qu'ils les intéressent c'est bien votre personnalité et non vos compétences. 

    recrutement ddb oslo

    • Exemple 2

    L’agence DDB d’Oslo a choisi de faire l'expérience d'un recrutement par Snapchat ! Une façon originale d'utiliser les moyens de communication actuels et touchant les jeunes, pour recruter un stagiaire. L'objectif ? Faire un CV vidéo ne dépassant pas 10 secondes pour se présenter aux recruteurs qui cherchaient avant tout, un créatif dans l'âme ! 

    Une bonne idée pour soigner sa marque employeur auprès des jeunes ! 

    idea 10 sec snap chat

    • Exemple 3 

    Dans la même veine que les deux précédents, BMW a également choisi d'opter pour les technologies ! A l'occasion du Mondial de l'Automobile, la marque invitait les candidats à postuler en vidéo. À la suite de quoi, les 32 sélectionnés ont été conviés pour des sessions de recrutement. La campagne était accompagnée du slogan suivant.

    recrutement bmw

     

    En espérant que ces annonces vous ont fait sourire, mais surtout qu’elles vous ont inspiré, n’hésitez pas à partager d’autres exemples d’annonces de recrutement qui vous ont interpellé, amusé ou que vous avez apprécié tout simplement à contact@flatchr.io

    Mais qui dit campagne de recrutement, dit réception de candidatures en masse. Et si vous n'avez pas d'ATS pour les gérer, vous risquez d'être rapidement dépassé !

    Alors ne perdez plus de temps et munissez-vous d'un ATS.

    CTA-livre-blanc--ATS

    Articles recommandés

    Tendances RH

    Pourquoi et comment utiliser la gamification en recrutement ?

    La gamification en ressources humaines apparaît comme un levier d'acquisition et d'engagement des collaborateurs. Le con...

    Tendances RH

    Le digital : la pièce manquante du métier de RH

    Selon une étude menée par MyRHline, 97% des DRH considèrent que la digitalisation RH est un phénomène nécessaire et dura...

    Tendances RH Marque employeur

    5 étapes pour travailler en équipe

    Le travail en équipe permet de multiplier les forces. Il est également très formateur et source de diversité, de créativ...

    RIS

    Le RIS : la solution digitale qui fera décoller vos recrutements

    Télécharger gratuitement le livre blanc  >

    5 conseils pour amorcer la transition digitale de vos services R

    Amorcer la transition digitale de vos services RH

    Télécharger gratuitement le livre blanc  >

    Culture entreprise

    La culture d'entreprise au service de vos recrutements

    Télécharger gratuitement le livre blanc  >

    Bien poster son annonce

    Guide ultime pour bien poster son offre d'emploi

    Télécharger gratuitement le livre blanc  >