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Communication / Marque employeur

21 campagnes de recrutement créatives qui vont vous inspirer !

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Valentin
16 NOVEMBRE 2018
10 min.

Ce n’est un secret pour personne : dans le monde des affaires, l’esprit de compétition est omniprésent et ce même en terme de recrutement.
Chaque entreprise souhaite attirer les meilleurs candidats pour servir les fondations et la base de son business, mais comment attirer des personnes clés au sein de son entreprise ?

Nous verrons à travers 21 campagnes créatives de quelles manières certaines entreprises recrutent afin d’attirer les meilleurs talents.


Faire référence à la concurrence



La compétition est omniprésente comme nous avons pu le souligner au sein de notre introduction. Alors pourquoi ne pas l’intégrer au sein de son annonce pour recruter ?

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Fermez vos fenêtres, ouvrez quelques portes…*

Voici pour exemple une annonce des géants de l’innovation Apple. Ceux-ci décident de faire subtilement référence à la concurrence à l’aide d’un jeu de mot bien trouvé. Graphiquement une campagne classique mais qui, stratégiquement, marque les esprits.

 

Jouer avec les références



Quoi de mieux que d’évoquer une référence connue afin de communiquer sur votre agence ?

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Pour recruter, voyageprivé.com a décidé de détourner le célèbre site de rencontre « Adopte un mec ».
Tout y est : le logo, les hashtags, les poses lascives, les images en noir et blanc… Le ton se veut décalé et accessible : le patron devient même, pour l’occasion, un vieux chef indien qui veut agrandir sa tribu ! Une belle campagne qui donne le ton de l’entreprise et permet d’affirmer sa marque employeur.

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À la recherche de designers qui ont faim !*

Ici, une agence de publicité basée à Dubaï a détourné le logo de la célèbre marque à la pomme. L’idée : attirer les candidats avec une marque connue puis leur dévoiler la supercherie au fil de la lecture.

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La start-up Upperlife, quant à elle, joue la carte de l’humour pour recruter en prenant comme référence le jeu Pokemon.
Dans une vidéo mettant en scène un combat entre employeur et candidat, le jeune talent, à force d’attaques, finit par emporter le duel. Un joli clin d’œil qui permet de marquer les esprits et de souligner le ton de son entreprise.

 

Raconter une histoire



Certaines entreprises n’hésitent pas à vendre tout un univers en racontant une histoire. 

C’est ce qu’a réalisé le célèbre éditeur Penguin en mettant en scène son logo.

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« Ce pingouin se sent un peu seul. »

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« Il passe son temps à travailler pour l’éditeur Penguin, à Londres, qui a publié
la plupart des meilleurs livres jamais écrits… »

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« Il s’est rapidement fait beaucoup d’amis… »

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« … mais il voudrait faire bien plus. Les pingouins sont des animaux sociables.
Ils aiment s’entourer d’une grande communauté d’amoureux du livre. »

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Et là, c’est le pompom : il s’agit d’une offre d’emploi !

À l’aide du récit, le candidat entre en immersion dans un univers, s'approprie l'environnement de l’entreprise et se sent, dès lors, plus proche du recruteur.

 

Défier les candidats



Vous voulez vous assurer d’obtenir les meilleurs talents pour votre
entreprise ? Que diriez-vous d’essayer de tester leurs compétences avant même l’entretien ?

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Nous sommes à la recherche d’ingénieurs informatiques qui aiment résoudre des problèmes. Appelez nous dès maintenant au…*

Commençons par un défi d’algèbre. Pour un poste d’ingénieur informatique, il faut ici déchiffrer une formule qui permettra aux candidats d’obtenir le numéro de téléphone nécessaire pour postuler. Seuls ceux qui viendront à bout de la formule pourront obtenir un entretien.

2Devinez la pub. Obtenez le job.*

L’agence Lost Boys crypte son adresse mail dans des rébus emojis.
Pour trouver où envoyer sa candidature il faut donc décrypter les rébus et savoir à quelle publicité ils font référence. Il est donc impératif d’avoir un minimum de culture publicitaire pour rejoindre l’agence. Une opération efficace pour réaliser une première sélection sans test ni entretien.

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La « Blekinge Institute of Technology » de Suède a joué la carte du défi Mac Gyver afin de recruter de nouveaux étudiants au sein du pôle technique de leur formation. Différentes pièces de téléphone ont été envoyées aux étudiants d’universités techniques concurrentes : lorsque le destinataire assemble avec succès le puzzle, celui-ci reçoit un SMS contenant le message suivant : « Salut ! Tu sembles être doué. Appelle-nous au BTH. 0455385040 ».

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Il y a 10 erreurs au sein de cette pub.*

L’agence de pub FCB met au défi les designers. Au sein d’une campagne très sobre, ceux-ci doivent trouver les dix erreurs orthographiques et micro-typographiques de l’annonce. Simple et efficace ! 

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Quoi de mieux qu’un recrutement en sprint pour un magasin de sport ? Dans sa campagne de recrutement, Décathlon propose aux candidats de postuler en 19 secondes. C’est ludique et graphiquement attrayant !

« Nous voulions créer un buzz « utile » et local autour de l’ouverture de notre magasin. Chercher à faire parler de “nous” avec un outil qui sorte un peu de l’ordinaire mettant en avant le dynamisme de notre marque employeur. »

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Ici, c'est le géant Google qui propose de redessiner la page d’accueil et le design de sa célèbre page de recherche. Vous devrez créer une animation de type Doodle en suivant un cahier des charges totalement libre, mais à partir d’éléments de base. Une fois votre création faite, il faut répondre à un mini questionnaire pour en savoir plus sur vous, et notamment pouvoir vous contacter.

 

Capter l’attention par une phrase d’accroche



Parfois, il n’est pas nécessaire d’en faire trop : une couleur, une phrase et le tour et joué !

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Areva, acteur de l’énergie nucléaire, lance une campagne de recrutement à l’international.
Areva adopte une identité visuelle forte et cohérente pour l’ensemble de sa campagne. Avec des couleurs vives et un message décalé, l’entreprise veut faire la différence et attirer les candidats.

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Pour Laazi et Mcdonalds il s’agit d’attirer l’attention à l’aide d’une phrase choc pour ensuite proposer une chute qui traite du recrutement.
Capter l’attention dans le but d’inciter à lire la suite : une stratégie classique mais toujours aussi efficace !

 

Avoir un message destiné à une seule cible



Créez une annonce compréhensible seulement par la cible choisie afin de limiter votre taux d’audience et obtenir des CV’s qualifiés

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L’agence digitale Business lab a lancé une campagne de recrutement via les réseaux sociaux, dans l’objectif de trouver de nouveaux talents : un chef de projet senior, deux UX senior et deux développeurs. Pour l’occasion, elle a imaginé plusieurs visuels amusants essentiellement compréhensible par la cible choisie.

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Plutôt que de poster des annonces traditionnelles sur un site de recrutement, l’agence McCann à Prague a imaginé une série de print baptisée « Designer Wanted » afin de trouver la perle rare.
Chaque print fait référence au travail du designer et compare le poste de Senior et Junior en opposant différents éléments communs (comme, par exemple, le logo de la première version de Photoshop et celui de la version actuelle…).

 

Demander de l’aide



Inverser les rôles et donner le pouvoir aux candidats de vous aider.

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« On recherche notre Community Manager (en CDI à Paris). Pour faire simple, ce n’est pas nous mais VOUS qui le recrutez. »

Ici, Merci Handy lance un appel à sa communauté pour recruter son Community Manager. Un bon moyen de capter l’attention de tous et renforcer encore plus sa marque employeur. Qu’il s’agisse des candidats ou des votants, voilà un bon moyen de créer de l’interaction et de faire parler de la marque.

 

Street marketing



Le street marketing est une technique marketing qui utilise la rue et les lieux publics pour promouvoir un événement, un produit ou une marque. Ce moyen permet de combiner puissance (nombre de contacts exposés) et impact en terme d’image et de mémorisation.

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Ici c’est Michel et Augustin qui ose le tout pour le tout en recrutant des candidats dans le métro. Un bon moyen de s’exposer et de faire parler de soi avec une vidéo virale qui ne fait que conforter l'image de leur marque employeur.

 

Utiliser des médiums inattendus



Dans la même veine que le street marketing, utiliser le mobilier urbain est encore une bonne façon de se faire connaitre et de le détourner de son usage premier.

 

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La vie est trop courte pour faire le mauvais job*

Avec ce joli détournement de mobilier urbain, jobintown.de surprend avec des pubs au sein d’endroits inhabituels. Un moyen amusant de marquer les esprits.

 

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Tant que les enfants auront leurs soirées et leurs week-ends de libre, vous aussi !*
Vous ne ferez jamais du home office. En réalité, ça serait illégal.*
Gagnez 16.25$ de l’heure en faisant ce que la plupart des parents font gratuitement.*

Une campagne qui cible les chauffeurs d’autobus en présentant les avantages du métier sur le ton de l’humour. Quand certains voient un bon nombre d’inconvénients d’autres soulignent parfaitement le caractère humoristique de la situation. Un bon moyen de nous faire sourire, et, par la même occasion, de marquer les esprits.

12En intégrant une annonce au sein même de ces boutiques à venir, Burger King utilise l’impatience des clients pour recruter. Une façon de contourner le problème en soulignant que si ça n'ouvre pas, les candidats doivent se dépêcher de postuler. Ils ont les cartes en main !

 


En espérant que ces annonces vous ont fait sourire, mais surtout qu’elles vous ont inspiré, n’hésitez pas à partager d’autres exemples d’annonces de recrutement qui vous ont interpellé, amusé ou que vous avez apprécié tout simplement. :)

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