Trop de recruteurs sous estiment encore l'importance d'une bonne marque employeur, pourtant, il est indispensable d'en faire une priorité majeure, et ce, quelle que soit la taille de l'entreprise. Vous ne savez pas comment faire ni par où commencer ? Pas d'inquiétude, nous sommes là pour vous aider. Suivez ces quelques conseils !
>> Téléchargez gratuitement notre livre blanc pour attirer les candidats de vos rêves !
La marque employeur est ce qui permet d’exprimer vos valeurs et votre culture d’entreprise. Elle est fondamentale pour attirer les meilleurs candidats. Si elle semble souvent oubliée ou négligée par les recruteurs, elle permettrait pourtant d'augmenter de 50% le nombre de candidatures très qualifiées pour un poste, selon l’étude de Linkhumans.
La marque employeur peut s'exprimer à différents niveaux de votre entreprise :
Marque employeur en interne : c'est la représentation mentale de vos employés envers votre entreprise
Marque employeur en externe : c'est l'image que les candidats ont de votre entreprise
Pour mettre en place des actions et définir leurs objectifs, il est essentiel de bien différencier ces deux notions.
Votre marque employeur permet à vos candidats de se projeter avec vous, au sein de leur futur emploi et de leur future équipe. En plus d'être un véritable levier d’attraction pour vos talents, elle permet aussi la rétention de vos collaborateurs. Miser sur sa marque employeur revient à :
Il est donc essentiel de mettre en place quelques mesures dès à présent pour promouvoir votre marque employeur.
La marque employeur est l'occasion d'exprimer positivement la réputation de votre entreprise, autour de votre engagement." (Philippe Canonne - Président Commission Prospective et innovation ANDRH).
Si votre marque employeur n’est pas encore développée, il faut impérativement débuter par définir l'identité propre à votre entreprise. Si, à première vue, cela peut sembler être un travail facile, il demande en réalité une véritable réflexion sur les points que vous voulez mettre en avant. Pour vous aider, vous pouvez replonger dans votre histoire, grâce au « storytelling ». Ce terme anglophone exprime l’art de raconter une histoire et permet de créer un environnement autour d’une marque en mettant en avant ses valeurs. Selon une étude de PathMotion, les histoires des employés sont 20 % plus susceptibles de persuader les candidats de proposer leur candidature. Si votre marque employeur n’est pas développée, il faut impérativement débuter par définir l'identité propre à votre entreprise en vous appuyant sur les bases de la marque employeur.
Un bon cadre de travail fait envie à n’importe quel candidat, cela va de soi. Pour le rendre attractif et confortable, n'hésitez pas à agencer vos locaux à votre manière. Plus votre espace de travail vous ressemble, plus vous transmettez votre culture d'entreprise. C'est un bon moyen d'attirer de nouveaux talents dans vos équipes.
Le site carrière est la page sur laquelle le candidat va pouvoir postuler à votre offre d’emploi. C’est l’interface directe avec le candidat : elle reflète votre entreprise et doit donc être attractive et accueillante pour offrir la meilleure expérience au candidat. En effet, selon une étude de Career Builder, 3 candidats sur 5 abandonnent le processus de recrutement s’il est trop long ou trop complexe. Un bon site carrière vous permettra donc de générer plus de candidatures.
Les offres d’emploi sont souvent la raison pour laquelle les employeurs ne reçoivent pas beaucoup de CV. Il est donc important de faire un certain effort sur leur rédaction. Vous pouvez aller voir les offres de vos concurrents et essayez de vous différencier subtilement, en y intégrant des petits détails qui feront la différence. Rappelez-vous, plus une offre d’emploi est originale, plus elle restera dans la mémoire du candidat. Même s'il ne convient pas au poste, il gardera une bonne impression de votre entreprise. Votre offre doit donc réussir à transmettre vos valeurs et votre culture.
Attention, pensez à adapter votre message à la cible que vous visez. S’adresser correctement à la bonne cible peut tout de suite faire décoller le nombre candidatures. Au contraire, un mauvais ton pourra dissuader un candidat de postuler.
Vos réseaux sociaux sont le porte-parole de votre entreprise. Ils doivent vous permettre d'exprimer votre culture d’entreprise en toute transparence. Notre société se veut de plus en plus axée sur cette notion : les gens adorent en savoir plus et découvrir l'envers du décor des entreprises. Selon CareerAct, 70% des Millennials utilisent les réseaux sociaux pour évaluer la marque employeur ! C'est un véritable avantage si vous souhaitez recruter de jeunes talents, notamment des étudiants en alternance ou en stage. Vous pouvez donc, via les réseaux sociaux, exposer vos équipes pour susciter plus d’audience et attirer de potentiels futurs talents. Toutefois, n'oubliez pas d'adapter votre contenu à chaque réseau social.
N’hésitez pas à inclure vos collaborateurs dans votre marque employeur : ce sont les meilleurs ambassadeurs de votre entreprise ! Selon FocusRH, les candidats lisent au moins 6 avis d’employés avant de se forger leur opinion sur une entreprise. Cela leur permet d’être plus proche d’eux et de s’identifier plus facilement. Il est donc essentiel d'assurer la meilleure expérience à vos collaborateurs, en misant notamment sur la Qualité de Vie au Travail (QVT).
| ⚡ Rejoignez notre newsletter et bénéficiez de toutes nos astuces recrutement ! |
Vos engagements RSE sont un véritable facteur d’attractivité de talents. Les candidats sont de plus en plus sensibles aux différentes causes sociétales et souhaitent s'investir dans une entreprise qui prône les mêmes valeurs qu'eux. Que ce soit en termes de diversité ou d'environnement, ces actions renforcent le sentiment d’appartenance de vos futurs talents, mais aussi de vos collaborateurs : 83 % des salariés engagés dans une initiative de leur entreprise recommanderaient leur employeur, selon l’étude sur l’engagement des employés de Korn Ferry.
Pour conclure, vous l'aurez compris, il est essentiel d'investir dans sa marque employeur ! Attraction de talents, fidélisation des collaborateurs et amélioration de l'image de l'entreprise... les bénéfices d'une bonne marque employeur sont multiples. Aujourd'hui, 72% des spécialistes du recrutement admettent que la marque employeur a un impact significatif sur leur activité, selon une étude de LinkHumans. Alors, ne perdez plus de temps ! À vous de jouer 😄