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    Marque employeur

    Site carrière : améliorer la perception de votre marque employeur

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    Sylvain
    09 JANVIER 2020
    6 min.

    Le site carrière est la page web où sont regroupées toutes vos offres d'emploi. Elle est véritablement stratégique pour vos recrutements et pour votre marque employeur. Pourtant, peu d'entreprises se rendent réellement compte de son importance. Alors si vous souhaitez la créer ou simplement l'améliorer, découvrez nos conseils. 

     

    >> Téléchargez gratuitement notre guide pour attirer les meilleurs talents.

     

    Pourquoi mettre en place un site carrière ? 

     

    Le site carrière est la page où sont publiées toutes les offres d'emplois de votre entreprise. Son objectif premier est de centraliser ces annonces au même endroit et ainsi faciliter l'acte de candidature des talents. C'est également un excellent moyen d’accroître la visibilité de vos annonces. En effet, avec une page carrière, vous évitez que celles-ci se noient dans le flot d'annonces présent sur les jobboards. Autre point positif, l'espace carrière permet le dépôt de candidature spontanée. Cela peut être notamment très utile si vous souhaitez vous créer un vivier de talents qualifiés !

    site carrière marque employeur

     

    Les 3 piliers pour un site carrière efficace

     

    #1. La marque employeur

     

    Le site carrière incarne votre marque employeur. En effet, c'est à cet endroit que vous allez exprimer tout ce qui fonde votre identité d'entreprise : votre histoire, vos valeurs, vos collaborateurs, vos engagements en termes de RSE ou de diversité, etc. Prendre le temps de développer et soigner son site carrière est donc essentiel pour entretenir et valoriser sa marque employeur, mais aussi se différencier de ses concurrents. Alors, comment améliorer sa marque employeur grâce à son site carrière ? Découvrez nos conseils. 

     

    Proposez un contenu authentique

    L'honnêteté et l’authenticité sont des valeurs très appréciées des candidats. En effet, il est important que vos talents adhèrent à votre culture d'entreprise. En étant transparent sur votre entreprise et en fournissant un maximum d'informations, vous aidez les candidats à se projeter à vos côtés. 

    Les actions à mettre en place : 
    • Présentez votre environnement de travail : vos locaux, vos collaborateurs, etc. 
    • Parlez de vos petits plus : teambuilding mensuelles, salle de repos, petits-déjeuners, etc. 
    • Présentez votre politique RH : la moyenne d'âge de l'entreprise, l'égalité professionnelle, la diversité du recrutement, l'accès aux personnes handicapées, etc. 

     

    Restez à jour

    Rien de pire pour un candidat que de cliquer sur une offre d'emploi et s'apercevoir que celle-ci est expirée. Celui pourrait le frustrer, notamment s'il avait pris le temps de rédiger sa lettre de motivation en amont. Ainsi, il est essentiel de mettre régulièrement toutes vos informations à jour

    Les actions à mettre en place : 
    • Tenez vos offres à jour : publiez-les au début de votre recrutement et archivez-les une fois le poste pourvu. Vous pouvez également indiquer une date limite de dépôt de candidature. 
    • Mettez en avant vos événements récents : des grandes sessions de recrutement, des job datings, etc.

     

    Soignez votre design

    Si le fond est primordial, la forme a également son importance ! En effet, l'aspect de votre site carrière (ses couleurs, ses visuels, etc) va vous permettre d'exprimer et de faire vivre votre culture d'entreprise. Surtout, un site agréable et ergonomique va augmenter vos chances de séduire les candidats et ainsi votre nombre de candidatures.

    Les actions à mettre en place : 
    • Proposez du contenu dynamique et vivant (vidéos, gifs, photos).
    • Vérifiez que votre site carrière est ergonomique et intuitif (adapté à l'utilisation mobile, informations trouvables facilement, etc).

    site carrière entreprise

     

    #2. L'attraction de talents

     

    L'objectif de votre site carrière est d'attirer et donner envie aux candidats de vous rejoindre. Il est donc important de faciliter l'accès à votre page, et surtout, mettre en place des actions pour que le candidat reste et postule ! 

     

    Optimisez votre site pour les moteurs de recherche  

    Il est essentiel que votre candidat trouve votre page carrière dans la première page Google lorsqu'il renseigne votre nom d'entreprise + recrutement. Heureusement, il existe de nombreux moyens pour optimiser cette page et ainsi s'assurer qu'elle soit bien référencée dans les premiers résultats des moteurs de recherche. 

    Les actions à mettre en place :
    • Soignez la rédaction de vos pages : intégrez des mots-clés, structurez votre contenu avec des titres et des sous-titres, etc.
    • Si vous le souhaitez, vous pouvez mettre en place un blog pour parler de votre vie d'entreprise (présentation des métiers, des actualités, etc.)

     

    Misez sur les réseaux sociaux

    Les réseaux sociaux ont de plus en plus d'importance dans les stratégies de recrutement des ressources humaines. La plupart des candidats se renseignent en ligne avant de postuler à une offre, afin d'avoir une meilleure visibilité de l'environnement de travail. 

    • Créez et partagez régulièrement du contenu RH sur vos réseaux sociaux : présentation d'un collaborateur, des métiers de l'entreprise, etc.
    • Mettez le lien de votre page carrière sur vos différents réseaux sociaux. 
    • Sponsorisez vos offres sur les réseaux sociaux pour plus de visibilité. 

     

    #3. L'expérience candidat

     

    Selon une étude de La Super Agence, près de 60% des candidats ont déjà eu une mauvaise expérience lors du processus de recrutement. Ainsi, il est important de considérer le candidat comme un de vos clients : à la fin du processus, il doit ressortir avec le sourire et un sentiment d’accomplissement.

     

    Simplifiez le parcours candidat

    Aujourd'hui encore, beaucoup de candidats abandonnent l'acte de candidature face un processus trop long ou trop compliqué. En effet, les formulaires interminables découragent dans la plupart des cas les candidats à aller jusqu'au bout du processus. Il est donc important de simplifier et fluidifier le parcours candidat.

    Les actions à mettre en place :
    • Mettez en place des candidatures simplifiées : avec CV uniquement, via LinkedIn, pas de création de comptes, etc.
    • Raccourcissez vos délais de recrutement et essayez de donner rapidement une réponse aux candidats.

    Personnalisez l'expérience candidat

    Les candidats sont de plus en plus exigeants lorsqu'il s'agit de choisir leur future entreprise. Ils souhaitent avant tout une relation personnalisée avec l'employeur. Il est donc important de favoriser sur une bonne communication sur le site carrière, et par la suite, tout au long du processus de recrutement. 

    Les actions à mettre en place :
    • Planifiez un message automatique lors de la réception de la candidature.
    • Mettez en place un chatbot pour échanger avec le candidat et répondre à ses éventuelles questions.

     

    Offrez une solution pour tous

    Comment retenir un potentiel talent qui ne se reconnaît pas dans aucune de vos offres publiées ? La réponse est simple : encouragez les candidatures spontanées ! Trop peu osent le faire, et pourtant, c’est ce qu’il y a de plus simple. Si cela vous demande un peu plus de travail de tri, vous vous créez néanmoins une véritable base de candidats motivés dans laquelle vous pourriez piocher dans le futur.

    Les actions à mettre en place :
    • Mettez en avant votre onglet candidature spontanée : il ne faut que la page soit mise de côté, mais au contraire véritablement intégrée aux offres d'emploi, afin de faciliter l'acte de candidature des candidats.
    • Encouragez les candidatures spontanées : précisez que vous êtes ouverts aux nouvelles candidatures et recherchez des talents motivés tout au long de l'année !

     

    Vous l'aurez compris, le site carrière est aujourd'hui un des leviers les plus importants pour votre recrutement. Il est l'incarnation de votre marque employeur : c'est ici que vous pourrez communiquer sur vos valeurs, vos engagements et votre politique RH, et ainsi faire rayonner votre entreprise auprès des candidats. 

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